PAY PER CLICK LÀ GÌ

     

Tomorrow Marketers – Nếu các bạn mới mày mò về digital marketing, chắn chắn hẳn các bạn đã không bên dưới một lần tìm đến PPC. PPC là viết tắt của Pay-Per-Click là một mô hình tiếp thị trên internet, trong những số đó các đơn vị quảng cáo nên trả phí mọi khi quảng cáo của mình được nhấp chuột.

Bạn đang xem: Pay per click là gì

PPC và SEO (tối ưu hoá phương tiện tìm kiếm) hồ hết là hiệ tượng Search Marketing. Điều biệt lập cơ bạn dạng là SEO là miễn phí trong khi lượng truy cập được tạo ra từ PPC chưa phải là miễn phí. Trong phạm vi nội dung bài viết này, Tomorrow Marketers sẽ mang lại cho chúng ta cái nhìn tổng quan tốt nhất về PPC, bao gồm giới thiệu thông thường và chi tiết các bước thực hiện.

PPC là gì?

PPC (Pay-Per-Click) là một quy mô tiếp thị bên trên internet, trong những số ấy các nhà quảng cáo đề nghị trả một khoản phí mỗi một khi một trong những các quảng cáo của mình được nhấp. Giá bạn trả cho mỗi nhấn vào thường phụ thuộc giá thầu của khách hàng cho quảng cáo rõ ràng đó. Ví dụ về nơi các bạn sẽ thấy quảng cáo PPC bao hàm công cầm tìm kiếm (Google, Bing, v.v …), lăng xê qua banner, mạng xã hội (Twitter, LinkedIn, Facebook).

Ví dụ: bạn có thể đặt giá bán thầu về tối đa đến mỗi nhấp chuột là 10.000 VNĐ, gồm nghĩa là chúng ta có thể trả thấp hơn 10.000 VNĐ, nhưng lại không lúc nào nhiều hơn 10.000 VNĐ cho mỗi nhấp chuột. Bạn sẽ chỉ yêu cầu trả ít hơn nếu đối thủ đối đầu và cạnh tranh tiếp theo chỉ đấu thầu nó là 7.000 VNĐ đến từ khóa đó. Số đông các kênh quảng cáo vẫn chỉ tính phí các bạn những gì bạn cần để quá qua kẻ thù cạnh tranh, nhưng mà trong trường phù hợp này sẽ là 7.100 VNĐ chẳng hạn. Mặc dù nhiên, nếu như ai đó sẵn sàng chuẩn bị trả giá bán cao hơn, nếu như là 15.000 VNĐ cho mỗi nhấp chuột, cho từ khoá đó, thì truyền bá của họ sẽ được hiển thị trên của bạn.

Điều này không có nghĩa là bạn nên chi tiêu hàng trăm nghìn mang lại các click chuột chỉ để bạn cũng có thể có vị trí số một. Phương châm của pr PPC là tăng số lần click chuột lên trang web của bạn và tiếp đến chuyển những khách hàng mục tiêu đó thành khách hàng trả tiền. Giống như bất kỳ chiến thuật tiếp thị khác, ví như bạn túi tiền nhiều hơn bạn thu được từ khiếp doanh, thì khoản chi tiêu marketing chính là lãng phí.

Dưới đây là những trường hợp bạn nên xem xét tráng lệ và trang nghiêm việc ban đầu sử dụng PPC:

Dùng PPC khi lưu lượng tìm kiếm tự nhiên (organic search) của chúng ta còn yếu bạn muốn tiếp cận đúng thị trường mục tiêu ngay lập tứcBạn muốn kiến tạo thông điệp chuyên biệt dựa trên nhu cầu rõ ràng của người dùngBạn muốn tăng hiển thị của chúng ta qua cả các từ khoá tự nhiên và thoải mái và trả phí.

Các doanh nghiệp càng ngày càng nhận ra tầm đặc trưng của PPC vào chiến dịch gớm doanh của chính bản thân mình trong thời đại 4.0. Theo một thống kê vừa mới đây thì tất cả đến 36% quý khách hàng sử dụng các công chũm tìm kiếm online trước khi đưa ra quyết định mua một sản phẩm gì đó.

Các cách tạo lập lăng xê PPC

PPC là 1 trong những quá trình diễn ra liên tục và thay đổi không dứt với bốn bước: xác định mục đích, chế tạo ra lập chiến dịch, cai quản lí với phân tích.

Bước 1: xác minh mục đích

Trước lúc làm bất kể một câu hỏi gì đó, các bạn đều hình dong trong đầu bạn muốn đạt được điều gì sau khi hoàn thành công việc này để sở hữu những phương hướng với sự chuẩn bị phù hợp. Đối với PPC, bạn cũng đề nghị hiểu phương pháp này rất có thể mang lại mang lại mình các gì với đó tất cả thực sự là điều mà công ty đang đề nghị không để tránh rơi vào cảnh trường hợp đuổi theo trào lưu mà không hiểu phiên bản chất.

Xem thêm: Cách Tính Khối Lượng Dung Dịch Trước Và Sau Phản Ứng, Cách Tính Mdd Sau Phản Ứng Hay Nhất

Dưới đó là những tác dụng mà PPC có lại:

Tiếp cận “đúng bạn đúng thời điểm”Đối tượng được quảng bá tiếp cận là những người đang thực thụ tìm tìm loại sản phẩm bạn đang bánBạn chỉ cần trả chi phí khi đối tượng mục tiêu diễn đạt có thân thiện tới thành phầm và nhấp vào quảng cáoMinh bạch và hoàn toàn có thể đo đếm đượcMức độ hiển thị trong hiệu quả tìm tìm nằm trong năng lực kiểm soát của công ty

Liên quan lại trực tiếp đến PPC, bạn nên khẳng định ngay tự đầu bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện tại phần thứ mấy. Đây đang là kết hợp của giá bán thầu tối đa mà bạn sẵn sàng bỏ ra và chất lượng từ khóa. Unique từ khóa lại được đưa ra quyết định bởi nhiều yếu tố khác như Ad Copy, Landing Page, tỉ lệ thành phần nhấp, thời hạn tải page, v.v…

Trong bước đầu tiên này lại có những bước nhỏ tuổi hơn, đó là:

1. Xác định mục đích của doanh nghiệp(Business Objective):

Mục đích này phải bảo đảm được các tiêu chí DUMB:

Doable: rất có thể thực hiện tại đượcUnderstandable: rõ ràng, dễ dàng hiểuMeasurable: rất có thể đo đếm đượcBeneficial: thực sự đem đến lợi ích

2. Đặt các kim chỉ nam để có được mục đích trên

Mục tiêu là đều điều công ty cần tiến hành được nhằm đi đến mục đích cuối cùng. Phương châm đó rất có thể là tăng nhận diện yêu quý hiệu, tăng can dự của người dùng với website, tăng tỉ lệ đưa đổi…

3. Lượng hóa các mục tiêu bằng các KPI

Mục tiêu khác nhau sẽ được tính toán bằng các chỉ số không giống nhau. Dưới đây là một vài nhắc nhở về chỉ số cần giám sát và đo lường tương ứng cùng với các phương châm cụ thể.

*

Bước 2: chế tác lập chiến dịch

Sau lúc đã xác định được mục đích của doanh nghiệp rất có thể hiện thực hóa được với việc trợ giúp của PPC, bước tiếp theo sau là lập một tài khoản trên Google Adwords. Sau khoản thời gian đã tài năng khoản, bạn mới có thể lên planer cho chiến dịch của mình.

Một chiến dịch (Campaign) gồm các nhóm pr (Ad Group) không giống nhau. Ở mỗi đội quảng cáo là những từ khóa cùng giá thầu (CPC) đối với các tự khóa đó. Để chế tác lập một chiến dịch tất cả hiệu quả, chúng ta có sự trợ giúp ý hợp tâm đầu từ những công cầm cố sau:

Keywords Research

Nghiên cứu giúp về những từ khóa là 1 trong điều cần thiết để biết rằng chúng ta đang chạy “đúng từ đúng thời điểm” trong chiến dịch của mình. Bao gồm hai công cụ thông dụng hỗ trợ chúng ta trong quy trình tiến độ này là Google Trends và Keyword Planner

Google Trends là lao lý miễn mức giá của Google cho phép bọn họ xem thống kê về việc tìm và đào bới kiếm của một hoặc nhiều từ khóa nào kia và khi đó nó sẽ cho chính mình bảng so sánh xu thế từ khóa theo từng thời hạn tại mỗi quốc gia. Google Trends sẽ biểu diễn số liệu dưới dạng biểu đồ theo thời gian để bọn họ biết bao giờ thì nấc độ thân yêu của một trường đoản cú khóa tăng cao, lúc nào thì giảm xuống thấp. Biểu trang bị này có ích khi các bạn đang phân tích về sự phổ biến của một sự việc nào đó vì vì bạn cũng có thể đặt số liệu vào trong yếu tố hoàn cảnh thời gian duy nhất định, vì thế thông tin thu được đã có chân thành và ý nghĩa hơn.Với Google từ khóa Planner, bạn dùng rất có thể xác định được lượt tìm kiếm những từ khóa trung bình trong thời điểm tháng của một từ bỏ khóa bên trên phạm vi nuốm giới cũng giống như một nước nhà nào đó, mức độ cạnh tranh và đối đầu của tự khóa đó.

Ad Copy

Điều tiếp đến chúng ta cần niềm nở là chữ hiển thị trên quảng cáo (Ad Copy), gồm gồm bốn phần bao gồm như sau

Tiêu đề pr (25 kí tự)Miêu tả 1 (35 kí tự)Miêu tả 2 (35 kí tự)URL hiển thị (35 kí tự)

*

Có những hiệ tượng về Ad copy cần xem xét là:

Không được quá quá số lượng giới hạn kí tự mang đến từng phầnHạn chế sử dụng những kí tự sệt biệtKhông được bao gồm chữ “Click”Các thuật ngữ về uy tín bị hạn chếKhông được trình diễn không đúng chuẩn về sản phẩmURL hiển thị buộc phải dẫn mang đến đúng địa chỉ

Bạn hoàn toàn có thể “chạy thử” 2-3 quảng cáo trong một đội nhóm để search ra những ad tác dụng nhất với hoàn toàn hoàn toàn có thể mở rộng lớn thêm các phần vào một ad như truyền bá về các sản phẩm liên quan.

*

Landing Page

Landing Page là website hiện ra sau khi công chúng kim chỉ nam nhấp vào URL hiển thị và chỉ mất mức độ vừa phải 8 giây đầu tiên nhìn vào trang này giúp xem họ vẫn muốn tiếp tục mày mò về sản phẩm không. Khi kiến tạo landing page, chúng ta nên xem thêm về quy tắc bố cục hình chữ F (F-layout) và tránh để fan xem buộc phải lướt thêm thì mới có thể xem hết được thông tin.

Về phương diện nội dung, một landing page đề nghị đảm bảo:

Nội dung bổ ích và chủ yếu thốngThông tin minh bạch và xứng đáng tin cậyNội dung liên quan tới từ khóa được search kiếmHình hình ảnh và tên sản phẩm nổi bật và rõ ràngCần ít hơn 3 click để thay đổi thành khách hàng

Google Display Network

Quảng cáo Google Display Network là một khối hệ thống mạng hiển thị quảng cáo banner trên các trang web thuộc chương trình đối tác doanh nghiệp Google Adsense như: Youtube, Zing, Dân trí, Tuổi trẻ,… Với phương pháp quảng cáo này rất có thể giúp những doanh nghiệp tiếp thị hình ảnh sản phẩm, dịch vụ thương hiệu của mình trên những website khác nhau những website này là công ty đối tác của google như Youtube, Zing, Gmail, 24h… bạn có thể chọn trả phí theo lượt click (PPC) hoặc cho mỗi 1000 lần hiển thị (CPM – Cost Per Mile)

Remarketing

Đúng như tên gọi, Remarketing là những hoạt động “lại quảng cáo tiếp” khi đối tượng người tiêu dùng mục tiêu mô tả sự xem xét sản phẩm qua vấn đề click vào ad nhưng không tồn tại thêm bất kể hành động nào. Những người này đã nằm trong list “tiếp thị lại”. Chúng ta hoàn toàn rất có thể đưa thông điệp quảng cáo của bản thân tiếp cận số lượng lớn người dùng nằm trong danh sách này vào một ngày, một tháng, một năm. Tần suất mở ra quảng cáo của công ty vô cùng béo do con số Website thâm nhập vào Google Display Network tương đối nhiều và khách hàng hàng chỉ cần truy cập vào một trong số hàng chục ngàn trang web đó đã hoàn toàn có thể thấy pr của bạn.

Bước 3: quản lí các quảng cáo PPC

Sau một thời gian nhất định chạy PPC, vững chắc chắn họ phải điều chỉnh để áp dụng một cách hiệu quả ngân quỹ mình vẫn có. Những vấn đề cần xét mang lại là:

Tăng giá bán thầu cho những từ khóa/ team quảng cáo đem đến nhiều khách hàng trong thời hạn vừa qua và ngược lại, ưu đãi giảm giá thầu cho hầu như từ khóa/ team quảng cáo hoạt động không hiệu quảLuôn giảm giá thầu trước khi gỡ bỏ quảng cáoNếu bạn luôn hiển thị sinh hoạt vị trí thứ nhất mà kết quả kinh doanh vẫn dậm chân tại địa điểm thì có tạo thêm giá thầu cũng chẳng bổ ích gì

Bước 4: so sánh và so sánh với KPI

Bên cạnh các công núm Report gồm sẵn trên Adwords giúp bạn trong cách này, bạn còn rất có thể tìm cho tới Google Analytics. Google analytics cung cấp cho mình rất nhiều tin tức từ bao quát đến cụ thể như lượng xem trang web, thời hạn ở lại trên trang, tỉ lệ thoát trang, tỉ lệ bội phản hồi… bên trên từng trang nhỏ trong website. Xung quanh ra, google analytics còn có thể lọc được các lượt view ảo, review website của doanh nghiệp trên lượt truy cập thực sự của tín đồ dùng.

Xem thêm: Chính Sách Thực Lực Của Mỹ Là, Chính Sách Thực Lực Của Mĩ Là Gì

Tạm kết

Hiểu rõ về PPC và phương thức hoạt động sẽ giúp các Marketers có kế hoạch và chiến thuật cụ thể cùng hiệu quả cho doanh nghiệp của mình, giúp mang đến lợi rứa vô cùng khủng cho vấn đề tăng doanh thu cũng giống như xây dựng mến hiệu.

Bạn đang thân thiện tới câu hỏi lập chiến lược digital bài bác bản, nhằm giảm chi phí và tăng doanh thu, hãy khám phá kĩ hơn ở khóa huấn luyện và đào tạo Digital Foundation nhé!